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    2022年度营销事件
    发布时间:2023-01-10 09:24 阅读人次:38

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    回顾2022,世界经济盘不景气,很多品牌沉沉浮浮,面临巨大的生存压力。在此大环境下,合理运用营销手段也为品牌提供了不少出圈的机会。

    像前不久结束的卡塔尔世界杯的热点赛事,海信打出“中国第一,世界第二”的围挡内容可谓赚足了眼球。


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    今天,就让我们回顾2022一整年的营销事件里,那些值得关注的品牌营销案例吧。

    年度营销案例榜单

    (以下排序不分排名)

    蜜雪冰城

    事件:黑化的雪王头像


    “你爱我呀我爱你~”蜜雪冰城从早年大火流行的主题曲,如今开启“自黑”模式——趁着今年6月份的高温天气,把自家“雪王”头像从雪白变成煤黑。


    对此,蜜雪冰城顺势回应:“雪王变黑是因为去摘桑葚了。”(实际上是为了配合夏季的新品发布)


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    魔方严选

    事件:“锦鲤营销”的“招聘启事

    转发抽奖的“锦鲤营销”早已不是新鲜事了,但被魔方严选换了套包装后,用5万预算惊人实现了涨粉百万的成绩!

    透过现象看本质。魔方严选是迎合了当下年轻打工人“躺平、摆烂”的心理,创造出有共鸣的话题性,将大众关注与参与热情拉高,促成了这一“现象级”的营销活动。

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    新东方

    事件:“双语”直播卖货

    今年年中,别于以往“买它,买它”的叫卖形式,以董宇辉为首的新东方老师开启双语直播卖货的新兴模式大火。

    不仅将“董宇辉”三个字推上热搜榜,而且也将东方甄选从大众电商直播脱颖而出,开启了直播电商的2.0时代。

    与此同时,刘畊宏带起来全新的“室内健身”与东方甄选的大火如出一辙,都演绎了全新的内容直播方式。


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    L V

    事件:梅西C罗“世纪合影”


    11月,梅西C罗相对而坐!随着话题度的不断走高,LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。


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    瑞幸咖啡 x 椰树椰汁

    事件:跨界联名成“土潮CP”


    瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。

    从营销上来说,两个品牌并没有让人失望。

    被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成了斩获网络话题度的营销爆点。


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    除此之外,还有“羊了个羊”

    本质上只是一款消除小游戏,号称“史上最难玩的游戏”,但依然挡不住玩者的心。

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    .......

    一年时间一晃而过,似乎没发生什么但好像发生很多。

    对于广大品牌方,还是需要应付流行趋势,以此来为品牌增加热度、获取受众人群......不管怎样,任何营销手段的目的都是为了宣传,像现在的媒体发稿也是一大宣传途径。

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