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    讲讲传播为什么需要“深度稿”?
    发布时间:2023-10-11 16:07 阅读人次:21


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    在信息海洋中,品牌要引起用户的注意并让他们记住,除了传统的广告和营销策略,还有一个重要的方式,那就是通过“深度传播稿”。

    深度传播稿是一种高质量的、需要花费较长时间和精力来撰写的宣传文章,篇幅长,一般都是与企业、品牌、时代背景、行业背景、创始人相关的深度分析文章。

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    类比传统的通稿,作用是很大的。

    1)深度稿件更多是挖掘企业/品牌潜在价值,使其奠定市场、形象认知。

    一般通稿是用来传播比如内部新闻、活动等,简单说就是向人们传播有这件事、发生这件事,并无价值认知、奠定等作用。所以,企业或品牌应该在不同的时期,巧借“深度稿内容”的力量去做核心“影响受众”的传播

    2)一篇深度稿件的报道价值大于100倍甚至1000倍的通稿曝光量

    虽然曝光可能达不到通稿的一半或者更低,但作用在于,可以从侧面报道出很多企业不能直接说的语言,而且这种报道的影响力是长期性的,能够持续地影响受众的态度和行为。

    那么,什么是构成深度稿件最重要的因素?

    U传播深耕媒体营销、文案撰写、口碑营销、舆情管理、搜索营销和效果广告多年,能为国内品牌提供行之有效的推广服务,包括有国内外软文代写代发、媒体邀约、百科创建、微博微信营销、小红书抖音kol/loc/知乎推广等。

    小U认为,撰写深度稿件,对于撰写者的水平是有要求的,像文章里只是对事实叙述和材料的罗列,并没有做到透过事件看本质,大多也未能产生深度的舆论效应。

    其次呢,就是企业/品牌方不要为了口碑强加宣传语,铺设营销性质的内容,这些也会丧失“深度稿件”的内核。

    写深度传播稿,需要记者与品牌/企业进行恰当好处地沟通(有的会进行采访商业合作除外),确定文章内容。

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    比如确定选题和题材,这个是深度稿件的基础。因为材料,主题,事件,观点,都是构成深度稿最重要的其中因素之一;

    然后在沟通、熟悉的基础上,撰写者要有独特观点支撑,可以查阅资料,从不同的角度来看待事物并表达自己的观点,使得文章具有深度的剖析与有价值内涵的传达。

    值得一提的是,除了本身稿件“深度”之外,首发渠道也是极其重要的一环,应该具有“独家效应”

    这里建议在选择首发渠道商,要选择一些权威性高、活跃度高的媒体平台,如36氪、虎嗅、澎湃、亿邦动力、界面等。此外,一些自媒体大V和行业KOL也会选择公众号作为首发平台。

    因为,在优质的渠道发布优质的观点内容是产生舆论效应和流量的关键因素。

    既然深度稿件有这么大作用,是不是无论规模大小的企业与品牌都可以发,发多少合适呢?

    需要知道的是,相比通稿,高质量的深度稿件在预算上的花费也是不低的,这里可以根据实际情况选择。

    天使—A轮期间:这个阶段的公司其实不需要太多维度的深度稿,有融资稿、人物稿、品牌稿曝光即可。因为当下最重要的是围绕核心业务去做。

    A轮-B轮期间:预算足的话,建议找到头部媒体,或者找到垂直于行业里面深度观察的自媒体KOL,每个季度有2篇关于品牌的曝光即可。围绕品牌,进度,人物等方面。

    B轮-C轮期间业务及品牌模型成熟,有行业内稳定的用户群体,一般每个月深度一篇,围绕创始人对行业的看法,判断,业务,品牌使命等,巧借媒体的力量去说出,制造公信力的同时来卡位市场角色。

    C轮及以上期间:牌已经在行业里面有一定的地位,而且用户量也足够的庞大,有话语主导权,团队人员逐渐从几十名到达上百名,公关部可以每月安排2-3篇不同维度的深度报道。

    总之,深度传播稿是企业在信息海洋中塑造品牌形象、传递核心价值并提高市场竞争力的重要手段之一。

    通过精心策划和撰写高质量的深度稿件并将其发布在合适的平台上,可以让企业的宣传效果达到最大化并持续性地影响受众的态度和行为。

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