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    新品推广上市大动作:拼多多海外版Temu广告费一亿!
    发布时间:2023-03-07 16:08 阅读人次:32

    上个月12日,号称美国“春晚”的超级碗落下帷幕。据悉,2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿,是美国收视率最高的单项体育赛事。

    令人印象深刻的是,除了蕾哈娜出现在赛事的中场秀之外,还有中国电商品牌土豪表现——拼多多海外版Temu现场广告投资一个亿!

    这是按照超级碗一条30秒广告花费700万美元计算的,Temu广告时长共一分钟,换算为人民币则为1亿元。

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    没想到,靠着全民多拼、参团薅羊毛,以各种折扣和低价为噱头的拼多多居然能在海外市场上新品牌,而且还豪掷千万打广告,成为有史以来在“超级碗”投放广告最年轻的品牌。

    “嗯额...看来赚得不是一般的多”

    既然花费大价钱在海外宣传上,那效果也是比较明显的。

    根据Google Trends的数据显示,近期Temu的热门度达到前所未有的最高值;软件下载量则突破2500万,一度登顶热门免费榜榜首的位置。

    可以关注到,国内拼多多宣称的是“买的人多,省的钱多”,而Temu同样“换汤不换药,口号“Team Up,Price Down”翻译过来就是跟国内版一模一样。


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    玩法也是一致,例如砍一刀、拉新返还,通过各种薅羊毛的形式拉新起量。显然对于薅羊毛这件事情上,全球人民是蜂拥而上的。

    那除了土豪做法,还有其它形式吗?

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    除此之外,像现在比较火的自媒体,比如微博、微信公众号与朋友圈、抖音、小红书等平台也都可以利用起来,来实现不同受众群体的圈层覆盖,进一步扩大宣传力度。

    至于预算方面,这些有大有小。

    “不管多少,合理是至关重要的。”

    价钱到位、事情办到位,这样才是双赢的局面。在执行时,要看方案是否具有可执行性,以便为新品上市做好全案规划。

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