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    媒体发稿,媒介总是强调门户媒体的“权重”到底哪个意思?
    发布时间:2022-11-28 17:00 阅读人次:28

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    作为营销人,干这一行就得懂得这一行的专业术语。

    网络上“KFC”是肯德基的代称,“PUA”是对方用言语或行为打击,那么,发新闻稿总遇到媒介提到的“权重”二字,到底又是哪个意思呢?

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    U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年,为无数家企业提供过文案帮助,包括有软文发稿和撰写、微信/微博营销、小红书/知乎推广等。

    今天我们一起来探讨下。

    何为“权重”

    “权重”一般是用来判断网站的好坏。权重指数越大的,代表所选用的媒体资源的质量越好,权威性也高。

    这相当于给庞大的媒体网站分成若干的阶级,而往上的阶级所发布的内容越能受到青睐。拿小红书达人账号举例(媒体网站与小红书不同,只是类比便于理解):

    相同的一篇原创小红书笔记,高流量的达人账号发布的内容能获得高点赞、收藏多、转发量高的优势,而平民账号却往往有时候一个赞也没有,浏览量可能也就个位数。这就是达人与平民账号的区别。

    同时我们也可以发现的是,达人账号收取的广告费用比平民账号会更加高。这时候我们也可以说,账号、媒体的报价也决定两个账号(在媒体就可以称为“门户网站”)的权重不同。

    注意的是,权重与价格不成正比。结合我们以往服务客户的经验来看,选择有针对性的媒体发布稿件效果会更好。建议客户选择更高性价比的媒体。

    权重的高低,有哪种影响?

    最直观的影响,那就是推荐量和浏览量。可有两种情况:

    (1)一直没有获得平台的高推荐量,这时账号权重就出现问题了。一般不推荐这种账号发布。

    (2)即使获得平台的高推送流量,但是本身传播性极低,比如内容没有价值导致用户浏览的兴趣低,此时平台就会判定内容不佳,将权重调低,后面推荐量会慢慢减少,基本上不会有第二次推荐。

    由此可见,根据网络语言的算法,“权重”的高低代表内容传播的高和低,为了提升权重,我们就要像对账号养权重(即养号)。

    具体做法可以有:①内容保持原创性,增加可传播性;②定期输送有价值的内容,提升账号浏览量;③对于个人账号而言,要有自己的鲜明特点,从而让读者更好地分辨出来等等。

    那么对于我们所发布的稿件,借助权重高的门户网站自然而然能提升稿件的传播效果。我们也不用花费更多的时间成本去培养一个账号。

    如果你有任何媒体邀约、发稿及推广方面的疑惑和需求,欢迎第一时间联系U传播,我们竭诚为你提供优质服务。

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