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    Z世代重新定义早C晚A?有趣的文案一语入心
    发布时间:2022-08-30 17:05 阅读人次:25
    刚不久,#95后重新定义早C晚A#冲上热搜。


    出处《二十不惑2》里的台词。黄金主播“梁爽”每天“早维C晚A醇,皮肤保鲜的秘诀”;而平民打工人姜小果则是“早咖啡晚酒精,皮肤衰老的秘诀。”
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    “早C晚A”,从作为美妆界的黄金护肤秘籍诞生,到热搜上被万千网友反复把玩的热梗,似乎成为一种流行,以一种很带感又趣味的方式在调侃打工人生的不易,但同时说起来会把自己“逗乐、傻笑”那种。



    当咖啡和酒精这两种饮品成为很多年轻人生活里的必备品时,销量也被随之带动起来。
    这样有趣的文案一语入心,能把人给带进去的,说服力更强,也更受用。
    十年来,U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告等多个服务,为无数家企业提供过文案撰写、发稿、品牌宣传推广等帮助。
    下面,整理一些国内外比较有趣的文案,一起来体会下有何妙处。

    01逆时代的洞察

    Know the time without seeing you have 1,249 unanswered emails.——TIMEX
    看时间的时候,不用看“你有1249封未读邮件”。——天美时手表
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    天美时(TIMEX),被称为“美国手表第一品牌”,始创于1854年,全球累计销量超10亿只,连起来能绕地球14圈。但现下,它面临来自智能手表的巨大挑战。

    天美时手表并无任何附加功能,人带在手上,就“只能看时间”。如果看了时间还要被提示“你有1249封未读邮件”、聊个微信还要被@的话,这样无不让人倍感压力。


    “只能看时间”无疑成了天美时手表的最大优点,这个洞察就很犀利。


    02 现象级“表演”

    37℃的人说抱就抱,37℃的风一吹就倒。——上海大润发超市

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    这个角度很有趣,同一表维温度,竟能有很大不同。
    而这也是继此前「冷宫蔬菜」火出圈之后,上海大润发找到了“流量密码”,最近又借势上海高温天气,推出「烧烤文学41℃版」。
    还有,
    冰棍专区:“我的习以为常,竟是你们的人间天堂。”
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    03“超级玛丽”的时光

    Look better with the years.——MALIN+GOETZ
    时光流逝,唯你惊艳时光。——MALIN+GOETZ
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    MALIN+GOETZ,美国护肤品牌,但被中国人亲切称之为“马林狗子”。品牌认为“时间是最珍贵的奢侈品”。珍惜自己的护肤时间,同样也珍惜你的青春时光,于是便有了这句“Look better with the years.”
    而它创意的一点在于,用很多人小时候都玩过的“超级玛丽”作为宣传,左边一部分是马赛克暗示以前旧技术原因(画质像素很低),基本就是一坨马赛克,而随着技术进步,如今《超级玛丽》画面也越来越清晰。也正如用了MALIN+GOETZ的容颜,随着时光流逝,肤质也越来越细腻精致。

    04 浪漫的“170米”

    A LONG HISTORY NEEDS A LONG BILLBOARD.——1862.NOW
    悠久的历史,需要一块很长的广告牌。——1862年至今
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    出处于库珀啤酒,澳大利亚的老牌啤酒厂,如今已有160年的历史。而为了自己庆生,库珀承包南半球最大的广告牌,足有170米。很浪漫。

    05 珀莱雅X余秀华

    敢爱,也敢不爱。——珀莱雅
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    说起余秀华,应该很多人都记得之前她与她男友的事情。珀莱雅就以此出发点,和余秀华合作拍摄了以爱“敢与不敢”的主题广告。

    要说具体意味,那只能说身处爱情之中的每一个人才能读得懂了。


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    其他有趣的文案还有:
    “提前准备,而不是提前焦虑。”——卡拉马佐夫大兄弟
    “心里有鬼每天都是中元节”——某网友
    “李雪琴:北京有没有那种排得特别长的队的那种小馆子。栾云平:做核酸”——出自《毛雪汪》
    “‘妈妈,你小时候做核酸会哭吗?’”——一对母女的谈话
    ……
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