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    U传播:软文推广小白到高手的进阶,学会这几招竟如此简单!
    发布时间:2022-08-05 16:24 阅读人次:33




    在全媒体营销时代,软文广告凭借绵里藏针、以柔克刚的营销手段,成为许多企业营销制胜的法宝。用对了它,以一个支点撬动整个地球都是很有可能的。

    曾有很多小白咨询我们,如何写出10w+爆款软文?软文写作和编故事有什么区别?

    软文,本质上是一种变现方式,它的写作和打磨艺术品相比,更像是做一件定制的商品,商业性是它的核心。

    U传播总结了高质量软文撰写的3个创意点,让你轻松完成从软文小白到高手的跨越。


     梳理品牌/产品卖点,洞察用户需求 

    01



    软文写作之前必须对宣传品牌、产品有深刻了解,整理产品所有特点,挖掘出最独特的核心卖点,站在目标用户的角度上,洞察用户感兴趣的点。

    软文不能全篇做详细的产品介绍,面对一系列的产品卖点,撰写需要“单点突破”,抓住其1-2个核心卖点进行包装,尽可能减少软文里的产品信息,以免影响阅读体验。


      拟一个有趣有料有益的标题  

    02



    广告之父大卫 · 奥格威曾说:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力”。如果标题无法在第一时间抓住用户眼球,即使正文写得再好,也极大降低了传播效率,标题的成功代表软文接近一半的成功了。

    标题应与文章内容紧密相连,在遵循简洁明了的前提下,插入具有吸引力的描述词。可有目的地吸引,融入情感,借助数据信息或热点事件来描述,还可运用疑问句、反问句等句式增强说明。

    如数据化标题:《你必须知道软文营销的3大优势》,借热点人物标题《赵雅芝年轻20岁的秘密》,都有让人点击进去阅读的冲动。

    为了增强软文推广效果,在标题设计时需要充分考虑融入关键词、长尾关键词,这样搜索引擎才能判断文章主题及相关性,用户才能通过标题更精确地找到自己需要的内容。


      提升正文的可读性  

    03



    “软”是软文的首要特点,相对硬广,软文的可读性更强,更容易进入用户的心智。一篇精彩绝伦的软文,可明确表达中心思想,用户被吸引的同时,有想要二次传播的冲动。写作者在写文章时,讲究“凤头、豹尾”,其中软文开头常见有以下两种类型。


    开门见山型

    文章开头便开宗名义,直奔主题,引出主要产品或揭示题旨。


    常见的医药行业便如此,这类软文重点在于解决用户的问题。

    情感导入型

    开篇有目的地营造所需情境,渲染氛围。


    “老巷啤酒鸭”曾推出一篇贴子《我与美女的甜蜜邂逅》,开头描述与美女邂逅的场景,当用户置身此境时,无形中便了解到,市中路燕山巷口有个“老巷啤酒鸭”,以此邂逅激起用户的阅读兴趣,达到宣传门店的效果。


    软文结尾,则针对不同类型的开篇写不一样的结尾,常用总—分—总写法,首尾呼应;祝福式结尾,对软文里的人或事物进行升华祝福,以此总结全文,点明主题。



    软文推广是否有效,取决于软文质量和投放渠道。内容质量决定用户阅读完成率,投放渠道决定多少用户有机会接触。“酒香也怕巷子深”,一篇高质量软文需要推广者掌握营销技巧,巧妙推广。


    自媒体是软文推广的重要渠道之一,深受各大企业喜爱,其中平台有今日头条、百家号、搜狐新闻、新浪微博、网易号、凤凰、腾讯、知乎、B站、简书、小红书、UC、豆瓣等。

    各平台有其自身优劣势,基于对搜索排名、广告铺量等因素的考虑,采取的推广方案略有不同。

    约翰·沃纳梅克说过:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”。

    可见,推广手段也极其重要。如果自身对各媒体了解不透、把握度不足,容易导致营销推广受阻,浪费不必要的时间和成本,使用第三方专业的软文推广平台是不错的选择。



    U传播专注媒体软文传播10+年,拥有12000+家一手媒体渠道资源,为1000+品牌和企业提供一站式品牌传播服务,可定制个性化软文营销,其效果更好、省心省力。

    以上关于软文撰写的创意点及推广技巧,大家可进行学习和借鉴,根据实际情况灵活运用。只要大家日常多练习,勤积累,也能轻松完成从软文小白到高手的蜕变。