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    干货分享:注重布局内容关键词,打造小红书高排名笔记
    发布时间:2022-06-28 16:10 阅读人次:35

    作为一个分享生活的平台,小红书颇受年轻人的欢迎,据了解,90%的小红书用户在发生购买行为之前会先搜索小红书,而这些搜索量就产生将近有60%的笔记流量。

    可以发现,小红书笔记大多是图文并茂,底下评论、点赞和收藏多且不含水分的,就是一份互动质量比较高的笔记。品牌方可以通过对小红书运营,进行品牌的内容规划,与KOL和KOC合作来宣传和获取客源。

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    从小红书慢慢发展到今天的地步,U传播早已开始接触小红书业务,与家居装饰、母婴用品、科技电器等多个行业领域有过深度合作,拥有不止小红书在内的10000+家推广渠道资源。

    在分析小红书笔记用户来源中,我们发现,用户主要从个人主页、搜索、关注页面、首页推荐等途经来浏览笔记,其中搜索和首页推荐分别约占33%、55%。而品牌进驻小红书平台,大多数时候是无法控制首页推荐的量(取决于账号整体权重+单篇笔记的内容好坏),只能去做相对稳定的搜索排名。

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    (小红书推荐页面)

    这样,关键词下排名高的笔记的搜索曝光拉高了这篇笔记的整体曝光。因为搜索流量占比高,用户需求目的准确,所以笔记互动高。

    由此可见,要想产生一篇“爆”笔记,首先是写了合适的内容,而内容里又铺设了合适的相关词,获得用户的高搜索,最后这篇笔记就火了。

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    (小红书搜索页面)

    高搜索笔记肯定有,内容关键词(keyword)。

    比如在笔记中,家居沙发这个类别可以有:家居家具、客厅沙发、功能沙发、传统沙发。如果品牌方的产品是主打功能沙发类型,首打关键词可选择“功能沙发”。

    但是若是在获得搜索量上,客厅沙发(30万篇)>功能沙发(22万篇)>家居家具(15万篇)>传统沙发(10万篇)的话,那么建议首选客厅沙发为宜,因为笔记量越多获得平台流量越多。

    也该有长尾词。

    除了目标关键词之外的非目标关键词、但同样带来搜索流量的组合型关键词,就叫做长尾词,它通常可能是对目标词的进一步解释与定义,比如:关键词“红豆”,而“红豆的营养价值”可以理解为是一个长尾关键词。

    它具有如下几个特征:①短词,2-3个次组成;②搜索量比关键词少,不稳定;③成功捕捉目标客户的概率目标关键词高,词的主观性、针对性会更强。

    当然还有品牌词

    在运营小红书账号的时候,大部分情况,公司自身定的品牌主打词并不符合平台调性,这时候就需要根据内容和方向进行优化适配,可以从产品功能、精品、热点和活动节点进行拓展再衍生出关键词。最终经过筛选和分析,确保最优关键词。

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    在以往对接小红书业务中,U传播作为业内已经快有十年的发展历程了,不断摸索出一些关于提高小红书笔记排名的策略,其中可通过全方位细致进行关键词布局,让笔记搜索量增多,达到品牌宣传的作用。

    那该如何做呢?以下全是经验分享:

    1.小红书是种草内容平台,在品牌词方面,可采用软广词+硬广词的结合,硬广做投放,给品牌报备,软广做种草,获取搜索流量;

    2.提前做好下一次的选题,可选择后面热度值上升期的热搜词。比如天气话题,哪一天温度太高,防晒霜产品方面可抓“高温预警、敏感肌防晒”等字眼;

    3.内容关键词布局,70%长尾词+30%即时词;

    4..若是小红书账号刚起步,需要注重精细化大类目词。

    5.复盘的时候,发现内容数据停滞,要分析可以修改哪些词和对应的内容,试着让账号重新曝光等等。

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    U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年专业提供不止小红书推广在内的全面网络营销推广服务,还包括软文发稿和撰写、微信/微博营销、知乎推广等,拥有10000+家软文推广渠道资源,海量个性化软文营销套餐成本更低、效果更好、省心省力。

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