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    营销人秘诀:年度软文营销计划如何激起“内容篝火”?
    发布时间:2022-02-09 15:48 阅读人次:112

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    最近一直被北京冬奥会赛事刷屏。通过这一引人注目的国际盛事,“冰墩墩”被热售,万人空抢;被称为“爽文大女主”的18岁谷爱凌更是在昨天喜提热搜第一,背后竟被提到有数十几个名牌代言.....


    作为营销人员,这不第一天就要开展头脑风暴。


    如今软文营销趋势时时变化,营销人需要研究受众人群兴奋点在哪里,调查他们最期待的内容又是什么。而且,了解全新的软文营销趋势也有利于我们深入消费人群,激发“内容篝火”。下面大概提及四个当下软文营销趋势,欢迎讨论。

    专注服务对象

    我们所服务对象便是市场上的买家角色。只有知道买家角色想要具体了解什么信息,我们才全方面策划内容。在这一方面,不少企业都选择试图保持内容精简,因为简单的内容可以抛除“忽悠”。内容特定于关键的买方角色,并且与产品或服务产品密切相关。但这也有助于更好地了解内容回报。

    改善内容体验

    你是否曾经点击想阅读的文章,但是直接弹出一个窗口就进入了其他同页面,这种跳转广告真的有用吗?答案是肯定的,大多数人都会立刻关闭页面。为了提高投资回报率,你需要专注于内容体验。这意味着你需要用户通过你写的内容,准确找到他们想要的,让内容成为销售渠道。

    加倍搜索引擎优化

    有些趋势永远不会完全过时,反而会成为焦点。对于服饰来说,它是灯芯绒。对于时尚,它是蓝色的眼线笔。对于内容,它是SEO。

    高质量的SEO到2022年仍将是软文营销的关键部分,要继续寻找如何与大型企业分开来捕获利基和长尾关键词,并创建比所有列表更具吸引力的内容。这意味着你需要花时间创建更可靠的SEO策略,并深入研究关键词以找到长尾机会。

    重新调整用途

    企业追究的是以更少的资源创建引人入胜的内容,因此今年要集中精力调整内容用途,找到更合适的渠道对应发布某篇内容,可以更具针对性。当你花时间和精力来创建的高质量内容,如果发错了地方你的写作心血也将付诸东流。


    除此之外,还有一点那就是建立内容社群。这种比较倾向于新兴媒体行业,可作为参考。


    随着自媒体在整个领域的兴起以及大流行,建立有效内容一直是企业营销的推动力,建立内容社群也是一种有效解决营销者信息不通、不全、 缺新的手段,而且通过社群的营销效果,扩大影响范围对于提升品牌知名度非常有用,也有利于树立与受众的购买意愿。


    以上几点是关于让一份软文营销策划方案激起“内容篝火”(深度内容策划吸引受众)。当然在此基础上,一份优秀的年度软文营销方案的前提还是以一套完整的流程开展的:


    明确营销目的→通过市场调研(收集相关信息)→进行软文写作(着手具体内容框架搭建)→软文投放(合理有效正确投放)→最后效果评估(复盘)


    这样通过有计划、有目的、有合理性的策划,往往会使营销计划达到事半功倍的效果。